広告を見る時に気を付けなければいけないことの一つが、書き方の問題である。

　内容を表す方法、つまり書き方にはいくつもの種類がある。

　その中から自社の製品が一番良く見える書き方をするものだから、

　二つの製品カタログを並べても、そのまま比べられないことが多い。

　散々苦労して比較できるように揃えると、いったいどこが優れているのか解らないってことも珍しくない。

　広告のキャッチコピーを正確に理解するのも簡単なことではないのが実情。

　

　もう一つは、「書いてない」こと。

　今どきの事だから、書いてある内容は「ウソ」にならないように完璧な理論武装をしているはず。

　問題は、良くない印象を持つ事実は書かないってことにある。

　書けば売れ行きに響くし、かといってウソを書くのはもっと拙い。

　で、書かない、という結論になるのだろうか。

　

　たとえば人気のオール電○。

　光熱費のメリットばかりが聞こえてきて、機械の寿命も、機械の交換に掛かる費用も、

　家族数の変化に伴う光熱費のメリットの変動も、メンテの手間やコストにも触れない。

　（設置した後にしか貰えない取扱説明書には、１年に○回はアレコレ（←手間かかる）、

　　○年に一回は専門家のドウノコウノ（←金かかる）、と書いてある）

　だから、トータルコストや環境に対して良いのかどうかサッパリ解らない。

　

		逆らえない		安心？過剰？